我国保健食品发展近**年，正步入快速成长期，年增速达***%以上。**年全国保健食品生产企业年产值近***亿元。保健食品产业的快速发展，离不开科技的支撑。随着人们收入的增加及消费观念的升级，现代化、科技化的功能性食品市场前景广阔，保健食品行业一定会稳步增长，在某一阶段甚至有可能会呈现出井喷式发展。《食品工业“十二五”发展规划》指出，到**年，营养与保健食品产值达到***万亿元，年均增长***%；形成***家以上产品销售收入在***亿元以上的企业，百强企业的生产集中度超过***%。
纵观全球保健食品市场，截至**的市场容量达***亿美元以上，保健食品占整个食品销售的***%。其中，美国是全球规模最大的保健食品市场。然而，除了欧美发达国家的稳定的市场以外，亚太地区等新兴市场正在呈现快速增长的势头，并有赶超欧美的趋势。**年，我国保健产业突破***亿元。中国正在掀起新一轮的健康养生热潮，保健产业迎来了新的发展势头，保健食品与保健用品发展齐头并进，**年产值都将超***亿元。
截至**美国有保健食品生产企业***家，每年共有***多个品种投放市场，其销售额达***亿美元，占食品销售额的1/3。而我国保健品年消费量不到美国一半，随着中国经济持续发展，市场将有成倍的增长潜力。作为国务院确立的健康服务业五大支柱产业之一的国内保健品行业，每年约***亿元的巨大市场或将迎来一轮重大洗牌。从**年**月**日起，不得生产、经营和进口贴牌保健食品，***个保健食品的批准文号只能适用于***个产品。这意味着，在保健食品行业非常普遍的“贴牌”将被叫停，中小保健食品企业无产能依赖贴牌销售的生存模式也将遭到致命冲击，而拥有大量批文和产能的大公司将从中受益。
截至**国内保健食品市场呈现出“三分天下”的格局：即以中医理论为基础，以药用植物为原料的产品；以营养学理论为基础，以各类营养物质为资源的营养补充剂；以生物学为理论基础，通过生物转化生成的产品。在中国，养生保健一直是传统文化中的重要元素。随着国内经济文化水平的不断提高，大众对自身的健康越来越关注，自我保健意识也越来越强，越来越科学理性。国家将重点推动研发和生产优质蛋白食品、膳食纤维食品、新功能保健食品等。这些政策无疑为健康产业发展的注入新的动力，提供了机制性保障。健康养生已越来越为世人所重视，消费人群数量的不断增长拉动了市场需求，同时，消费者需求的多样化和多元化，也促进了细分市场的逐步建立和完善。
第一部分 产业环境透视
第一章 2023年中国保健品行业发展环境分析
第一节 2023年中国保健品行业环境分析
一、保健品行业特性，发展方向
二、国外保健品行业发展分析
三、国内保健品行业发展分析
第二节 2023年中国保健品政策环境分析
一、《食品安全法》首次纳入保健品监管
二、《食品安全法》对保健品行业的影响
三、药监局严查保健品行业
四、保健品广告法规分析
第三节 2023年中国保健品社会环境分析
一、人口规模及结构分析
二、中国人口老龄化及健康意识
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三、居民收入与消费分析
第四节 2023年中国保健品技术环境分析
一、技术发展现状调研
二、保健食品技术审评水平
三、保健品生产技术研究发展动向
第五节 2023年中国保健品市场环境变化分析
一、广告对购买决策的影响力变化
二、行业的信任危机对需求的影响
三、产品同质化对需求的影响分析
第二章 保健品行业产业链分析
第一节 保健品产业链模型及特点
一、产业链模型介绍
二、产业链空间分布特点
三、保健品行业产业链介绍
第二节 上游行业分析
一、上游行业发展现状调研
二、上游行业发展趋势
三、上游行业对保健品行业的影响
第三节 下游行业分析
一、下游行业发展现状调研
二、下游行业发展趋势
三、下游行业对保健品行业的影响
第二部分 行业运行分析
第三章 2023年中国保健品行业运行态势分析
第一节 2023年中国保健品行业运行总况
一、中国保健品行业发展三阶段
二、保健品行业困境之中被迫转型
三、产品功能分布情况
四、主要产品概念诉求
第二节 2023年中国保健品行业发展状况分析
一、中国保健品行业产值分析
二、在新医改春风下保健品市场成香饽饽
三、保健品市场进入“冰封”时期
四、新《食品安全法》为保健品行业设门槛
第三节 2023年中国保健品行业原材料分析
一、我国保健产品主要原料
二、主要原料产品分布概况
Research on the Development Status and Market Prospect Analysis of Health Products in China in 2023
三、水溶性膳食纤维分析及预测
四、全球鱼油消费量及价格分析
第四节 2023年中国保健品行业的问题及对策分析
一、中国保健品企业发展应返璞归真
二、中国保健品企业的研发策略浅析
三、保健品企业成功开发产品的四大动力
第四章 2023年中国保健品行业细分产品市场监测
第一节 2023年中国保健药品市场运行分析
一、保健药品功能分布
二、保健药品市场开始“清理门户”
三、2023年保健品市场占有份额
第二节 2023年中国保健食品市场产品竞争排名情况
一、保健食品企业竞争力
二、保健食品产品畅销排名
三、保健食品市场占有份额
第三节 2023年中国保健茶市场产品竞争排名情况
一、保健茶企业竞争力
二、保健茶产品畅销排名
三、保健茶市场占有份额
第四节 2023年中国保健酒市场产品竞争排名情况
一、保健酒企业竞争力
二、保健酒产品畅销排名
三、保健酒市场占有份额
第五节 2023年中国保健饮料市场产品竞争排名情况
一、保健饮料企业竞争力
二、保健饮料产品畅销排名
三、保健饮料市场占有份额
第五章 2023年中国保健品需求与消费状况分析
第一节 2023年中国保健品需求与消费状况分析
一、辅食、保健品消费市场分析
二、中国保健品消费量高价位盘整
第二节 2023年中国保健品市场消费动向分析
一、保健品市场消费者跟风现象
二、保健品市场两极分化趋势
三、保健品消费者购买行为分析
第三节 2023年中国保健品消费者分析
一、老年保健品市场发展分析
2023年中國保健品發展現狀調研及市場前景分析報告
二、女性保健品市场发展分析
三、儿童保健品市场发展分析
四、保健品消费人群变化情况
第六章 2023年中国保健品进出口贸易市场综述
第一节 2023年中国保健品进出口贸易简况
一、保健品贸易情况分析
二、中国保健品年销售额及增长情况
三、保健品b2c电子商务行业分析
第二节 2023年我国医药保健品进出口形势分析
一、医药保健品出口“甲流概念”成亮点
二、2023年中国医药保健品进出口统计
三、医药保健品进出口分省市统计
第七章 2023年中国保健品市场营销解析
第一节 保健品营销的三大要素
一、概念设计
二、产品利益的挖掘
三、产品效果感设计
四、保健品广告的四大要素
第二节 2023年中国保健品营销总体概况
一、浅谈保健品服务营销
二、如何打造保健品专卖店营销
三、如何创新保健品营销
四、减肥保健品市场营销分析
五、医药保健品营销转型
六、中国保健品营销模式
第三节 2023年中国保健品行业的直销分析
一、直销法的实施给保健品市场带来的影响
二、直销有助于保健品行业发展
三、传统模式与直销模式在保健品领域应用的差异
四、医药保健品的直销分析
五、保健品企业直销案例分析
1、安利保健品的直销
2、天狮集团保健品直销
第四节 未来中国保健品营销趋势透视
一、价值营销将走入保健品行业发展主流
二、医药保健品营销八大趋势
三、医药保健品营销发展的几个新方向
2023 Nian ZhongGuo Bao Jian Pin FaZhan XianZhuang DiaoYan Ji ShiChang QianJing FenXi BaoGao
四、保健品企业营销未来方向探析
第三部分 行业竞争格局
第八章 2023年中国保健品行业竞争格局分析
第一节 2023年中国保健品竞争总况
一、医药保健产业格局将面临激烈震荡
二、保健酒市场竞争分析
第二节 从oem观看保健品行业违规竞争
一、oem是保健品企业必然的选择
二、从oem透析保健食品行业违规操作的根源
三、保健品行业发展要走出急功近利的误区
第三节 主要产品市场竞争分析
一、各大补血产品品牌竞争回顾
二、补血保健品市场竞争格局
三、减肥保健品市场竞争概况
四、美容养颜类保健品市场竞争分析
第九章 中国保健品重点企业竞争力同比分析
第一节 健康元药业集团股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2018-2023年经营状况分析
四、2023-2029年公司发展战略分析
第二节 东阿阿胶股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2018-2023年经营状况分析
四、2023-2029年公司发展战略分析
第三节 哈药集团股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2018-2023年经营状况分析
四、2023-2029年公司发展战略分析
第四节 海南椰岛（集团）股份有限公司
一、企业概况
2023年中国保健品発展現状調査研究及び市場見通し分析報告
二、竞争优势分析
三、2018-2023年经营状况分析
四、2023-2029年公司发展战略分析
第五节 上海交大昂立股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2018-2023年经营状况分析
四、2023-2029年公司发展战略分析
第六节 北京双鹭药业股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2018-2023年经营状况分析
四、2023-2029年公司发展战略分析
第七节 海王集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2018-2023年经营状况分析
四、2023-2029年公司发展战略分析
第八节 浙江康恩贝制药股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2018-2023年经营状况分析
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